גוגל משתמשים ביחס ההקלקה על מנת לחשב מיקומים של התוצאות הממומנות. ידוע כי ככל שמודעת גוגל אדוורדס מקבלת יותר הקלקות כך היא תמוקם גבוה יותר בדירוג תוצאות החיפוש. האם גוגל משתמשים בגורם הזה לחישוב המיקום בתוצאות החיפוש הרגילות (אורגניות)?
לפני שאדון בסוגיה זו אסביר קודם מהו יחס הקלקה. יחס הקלקה הוא היחס בין מספר האנשים שהקליקו על מודעה או תוצאת חיפוש לבין סך האנשים שראו את ההודעה או את תוצאת החיפוש. ככל שיחס ההקלקה גבוה יותר המשמעות היא שיותר אנשים לחצו על המודעה או תוצאת החיפוש.
מדוע הגיוני להכניס את יחס ההקלקה לשקלול תוצאות החיפוש?
לעשירייה הראשונה של תוצאות חיפוש יש חלוקת אחוזי הקלקות זהים בדרך כלל. כלומר אחוז מסוים של גולשים מקליק על תוצאת החיפוש הראשונה, פחות על השנייה, פחות על השלישית וכן הלאה.
באופן כללי התפלגות ההקלות בין התוצאות בעשירייה הראשונה זהה לכל ביטויי החיפוש. לדוגמא, ההתפלגות הסטנדרטית בין 10 תוצאות החיפוש הראשונות יכולה להיות כזו:
התפלגות נורמאלית של הקלקות בתוצאות חיפוש 1-10
אם תוצאת חיפוש מסוימת קיבלה מספר גבוה של הקלקות באופן יוצא דופן, גוגל יוכלו לדעת זאת בקלות:
לתוצאה מספר 7 יש מספר הקלקות גבוה באופן בלתי רגיל
בדוגמא זו, תוצאה מספר 7 מביאה יותר הקלקות מתוצאה מספר 7 רגילה. נראה כי תוצאה מספר 7 מעניינת גולשים רבים מסיבה כלשהי.
גוגל מעוניינים להביא תוצאות חיפוש טובות ואטרקטיביות. אם גולשים רבים מקליקים על תוצאת חיפוש מסוימת, גוגל יכול להחליט לתת לאותו עמוד דירוג גבוה יותר בעמוד תוצאות החיפוש. על ידי שימוש בשיטה זו גוגל ידרגו עמודים אטרקטיביים גבוה יותר בתוצאות החיפוש ויותר גולשים יעדיפו תוצאות אלו.
מה המשמעות עבור אתר אינטרנט?
גוגל מעולם לא יצאו בהכרזה ברורה כי הם משתמשים ביחס הקלקה לקביעת דרוג של עמודי אינטרנט בתוצאות חיפוש. מצד שני גוגל לעולם לא הכחישו שהם משתמשים במדד זה. כאשר אנשי גוגל נשאלים אודות סוגיה זו, הם מעדיפים שלא להתייחס. לפיכך תמיד חשוב להביא כותרות ותיאורים אטרקטיביים עבור האתר בתוצאות החיפוש (עושים זאת באמצעות מילוי תגיות המטה title ו description).
מבחינת קידום אתרים ושיווק באינטרנט ככל שכותרת העמוד ותאור האתר אטרקטיביים יותר בתוצאות החיפוש, יותר גולשים יקליקו על תוצאות החיפוש. מיקום גבוה בתוצאות החיפוש אינו מספיק. יש לגרום לגולשים להקליק, להיכנס לאתר ולהישאר בו.
