שיווק במנועי חיפוש הוא כלי מצויין על מנת לקבל פניות ישירות מלקוחות פוטנציאלים, מעבר לזה מסתבר שהוא כלי נהדר לבניית מותג עבור אתרים המפרסמים מוצרי צריכה. זוהי המסקנה העיקרית ממחקר חדש הנקרא "ערך המותג בחיפוש" שנערך על ידי גוגל.
באופן כללי, מודלים של החזר על ההשקעה (R.O.I) אינם מציגים ערך עבור הצפייה בתוצאות בלבד, בייחוד לא ברמה של מודעות למותג וכוונת קנייה.
כ-2400 נחקרים נחשפו לביטויי חיפוש גנריים כגון "Drinks" או "Make-up", ולאחר מכן מילאו סקר מותגים שנועד למדוד את מידת השפעת החשיפה על ערך המותג, שיקול רכישה וכוונת רכישה.
הממצא המפתיע ביותר היה הירידה במודעות למותג כאשר הוא לא הופיע בתוצאות החיפוש של המילים שנבדקו – כאשר המתחרה של המותג כן הופיע.
הממצאים מצביעים על העובדה שיש להכניס לשקלולי ה-R.O.I גם את נתוני הצפייה התוצאות החיפוש ולא רק את נתוני ההקלקה.
גוגל מצאו שנוכחות המותג בכל חלק בעמוד תוצאות החיפוש משפיע באופן משמעותי על ערך המותג, כאשר למשווקים יש שליטה גדולה יותר במסר המוצג כאשר הם מפרסמים מודעה ממומנת בתוצאות החיפוש.
תוצאות החיפוש האורגניות והממומנות מגבירות את מודעות המחפשים למותג ללא תשלום נוסף, (הרי בעל האתר אינו משלם על עצם הצפייה במודעה הממומנת אלא עבור ההקלקה בלבד.), בעוד שערך המותג המתחרה שלא נוכח בעמוד תוצאות החיפוש יורד.
