מסעות "פרסום משופרים" – Google מעדכנת את AdWords

גוגל הכריזה לאחרונה על שינויים ב-AdWords תחת הכותרת 'מסעות פרסום משופרים'. עיקרו של השינוי מתייחס להתייעלות באפשרויות הפירסום במכשירים ניידים, ומאפשרת להגיע ולהתייחס באופן נקודתי למשתמשי הסמארטפונים והטאבלטים בצורה קלה ויעילה יותר.
כל מסעות הפרסום החדשים מהווים כעת ברירת מחדל בעת פתיחת קמפיינים חדשים ב-AdWords, אך גוגל עדיין מאפשרת לבחור בסגנון הקודם של מסעות הפרסום במהלך החודשים הקרובים. החל מיוני 2013, גוגל תשדרג את כל מסעות הפרסום של AdWords למסעות פרסום משופרים.

מסעות הפרסום המשופרים מאפשרים להתאים בקלות רבה יותר את המודעות ואת הצעות המחיר שלך למיקום ולמכשיר של הלקוחות וכן לשעה ביום – הכול תחת מסע פרסום אחד.

'מסעות פרסום משופרים' - לטובת הגולשים בניידים

לפניכם סקירה קצרה של השינויים המרכזיים:

• שליטה במתן הצעות מחיר לנייד. בשלב זה, במסעות הפרסום שמפעילים מודעות הן בשולחן עבודה והן בניידים, הצעות המחיר שלך לנייד מותאמות באופן אוטומטי. במסע פרסום משופר, ניתן לבחור התאמת הצעת מחיר לנייד. באופן זה מתאפשרת יותר שליטה על מיקום המודעה, הקליקים והמחיר בניידים. בהתאם לאופי העסק המפורסם, ייתכן וכדאי לתת לקליקים בנייד הצעות מחיר נמוכות יותר, זהות או גבוהות יותר בהשוואה לקליקים במחשבים רגילים או לאפטופים. 

• אפשרויות מיקוד – מסעות פרסום משופרים עם מודעות שמיועדות לרשת החיפוש לא יתמכו עוד במיקוד לפי מכשירים או ספקי רשתות אלחוטיות. מסעות פרסום שמפעילים מודעות לתצוגה בלבד ימשיכו לתמוך במיקוד לדגמים ספציפיים של מכשירים ולספקי רשתות אלחוטיות.
• תוספי שיחה. תוספי שיחה מאפשרים ללקוחות ללחוץ על המודעה ולהתקשר לעסק מסמארטפונים בקלות רבה יותר. עם מסע פרסום משופר, ניתן גם להציג את מספר הטלפון של העסק יחד עם מודעות במחשבים ובטאבלטים.
• sitelinks קצרים יותר. להופעה ולביצועים משופרים במכשירים שונים, ה-sitelinks החדשים במסע פרסום משופר מוגבלים ל-25 תווים, אבל sitelinks קיימים בכל אורך ימשיכו לפעול גם לאחר השידרוג למסע פרסום משופר.

המסקנה הראשונית מהשינויים החדשים היא, שאפשרויות המיקוד למכשירים הניידים יוצרות מצב בו המרוויחים העיקריים הם בעלי האתרים שכבר יצרו אתר המותאם לגלישה סלולרית. אלו שעדיין לא עשו כן יאלצו לשדרג את האתר, אחרת הם צפויים לאבד לקוחות שהקליקו על מודעתם בסמארטפון ונתקלו בעמודי נחיתה בהם הגלישה קשה עד בלתי אפשרית.