.תקציב הדיגיטל חייב להיות דינאמי וגמיש, בדיוק כמו התחום עצמו. יחד עם זאת, כדאי לבנות תקציב שנתי על מנת להתרשם ממסגרות תקציביות ולהתכונן מראש לעובדה שיערכו בו התאמות במהלך השנה.

ממה מורכב התקציב?
מומלץ לקרוא קודם - הכנת תוכנית שיווק דיגיטלית

עלויות מדיה

עיקר תקציב הדיגיטל צריך להיות מופנה לרכישת מדיה (תשלום להקלקה, תשלום להמרה, תשלום לחשיפה וכו'). לרוב, עיקר התקציב יופנה לשתי ענקיות המדיה: גוגל ופייסבוק. פרסום ב-Google Ads שכולל את הפרסום ברשת החיפוש של גוגל, אתרי שותפים, שופינג, רשת המדיה (ניתן לפרסם ברוב האתרים הישראלים באמצעות הפרסום בגוגל) יוטיוב, דיסקובר, שיווק מחדש, אפליקציות ועוד. ענקית המדיה השניה היא כמובן פייסבוק שכוללת את אינסטגרם) אשר לה מעל שני מיליארד משתמשים והיא מכירה אותנו יותר משאנו מכירים את עצמנו. מעבר לשתי אלו שלרוב ישאבו את מירב התקציב, יש כמובן פלטפורמות יותר קטנות שיש להתאים לתחום הפעילות וביניהן: לינקדין, טאבולה, אוטבריין, טיקטוק, טוויטר, פינטרסט ועוד.

העלויות הנלוות בפלטפורמות אלו, מלבד תכנון האסטרטגיה, הן הכנת החומרים: תכנים, קופי, קריאטיב, גרפיקה, באנרים וסרטונים, עליהן יש להוסיף כ-10%-20% ניהול שוטף ואופטימיזציה מתמדת של המדיות השונות.

תחזוקה שוטפת ופיתוח

אתר אינטרנט ואפליקציה הן לרוב מדיה דינאמית שיש לתחזק, להתאים ולשפר כל הזמן.
ההוצאות שלא ניתן להימנע מהן: חידוש דומיין, אחסון האתר.
ההוצאות שכמעט לא ניתן להימנע מהן: תחזוקה שוטפת של האתר, עדכוני תוכנה, עדכוני אבטחה.
הוצאות נוספות: פיתוח האתר/אפליקציה ושיפורו המתמיד. הוצאה זו יכולה להיות גדולה בהתאם למה שרוצים/צריכים לעשות באתר, לאחר התייעצות עם מומחה. בין השאר, ההוצאות יכללו איפיון חדש של האתר או דפי נחיתה, איפיון של מודולים חדשים ספציפיים בתוך האתר, עיצוב (גרפיקה), תכנות ופיתוח המודולים וQA.

קידום אתרים (אורגני)

כולל שלושה מרכיבי תקציב עיקריים:

1. תשלום לחברת הקידום (ניהול, מחקר, ייעוץ, אופטימיזציה, תיקוני קוד, מדידה)
2. כתיבת תכנים להפצה.
3. רכישת מדיה להפצת התכנים במטרה ליצור קישורים לאתר.

רשתות חברתיות

ניהול שותף של המדיות (הלא ממומנות) כדוגמת: פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, לינקדין, טיקטוק, בלוג פרטי וכו'
התקציב כולל שני מרכיבים עיקרים:

1. ניהול המדיות
2. יצירת התכנים (כתבות, ידיעות, עדכונים, באנרים, תמונות, סרטונים)

דיוור ישיר SMS

ניהול שוטף של מערכת הדיוור הישיר (האוטומטי והיזום) כולל מספר מרכיבים:

1. עלות המערכות (דיוור, SMS)
2. עלות ניהול
3. יצירת התכנים לשם הדיוור לרבות קופי וגרפיקה

אוטומציה של תהליכי השיווק הדיגיטלי

מערכות CRM ומערכות לידים.
איפיון צרכים ומערכות, עלויות המערכת, הטמעה של המערכת, אופטימיזציה מתמדת.

כנסים וארועים

יצירת התוכן לאירוע, עלויות ארגון ופרסום.

שונות

1. ייעוץ אסטרטגי, בניית תוכנית השיווק והכנת תוכנית פעולה
2. מדידה וניתוח תוצאות
3. אוטומציה של תהליכי השיווק

להורדת תבנית לבניית תקציב שיווק דיגיטלי

שאלות ותשובות בנושא הכנת תקציב שיווק דיגיטלי

שאלה 1: מה המטרה הראשונית בבניית תקציב לשיווק דיגיטלי?

תשובה:
מטרת העל היא להגדיר יעדים עסקיים ברורים ולבנות את התקציב כך שיתמוך בהשגת המטרות הללו בצורה המיטבית. יש להבטיח שמוקצים משאבים לכל אחד מהערוצים הדיגיטליים המובילים לתוצאות.

שאלה 2: מהו החלק החשוב ביותר שמומלץ להתחיל ממנו בבניית תקציב השיווק?

תשובה:
התחילו בניתוח ביצועים מתקציב השיווק הקודם: בחנו אילו ערוצים השיגו את היעדים, ואילו מהם דרשו שיפור או שינוי. מסקנות אלו יסייעו להתאמות נכונות בתקציב השנה החדשה.

שאלה 3: איך לקבוע את גודל התקציב עבור כל אפיק שיווקי?

תשובה:
על סמך נתונים ממוקדים על כל ערוץ, השקיעו יותר בערוצים שהראו החזר על השקעה (ROI) גבוה והפחיתו בערוצים עם החזר נמוך. הביאו בחשבון שינויים צפויים כמו עלייה בביקוש לתוכן וידאו והתפתחות אוטומציות AI.

שאלה 4: אילו מרכיבי תקציב יש לכלול בתכנון השנתי?

תשובה:
התקציב צריך לכלול פרסום ממומן (PPC), קידום אורגני (SEO), רשתות חברתיות, שיווק באמצעות תוכן ודוא"ל, פיתוח ותחזוקה של אתר האינטרנט, שיווק וידאו, וכלי ניתוח ואוטומציה.

שאלה 5: כמה חשוב להשאיר תקציב לניסויים?

תשובה:
רצוי להקצות כ-10%-15% לניסויים, המאפשרים לבדוק ערוצים חדשים או טכנולוגיות חדשות, ולהיות מוכנים לשינויים במהלך השנה.

שאלה 6: איך מתמודדים עם עליית מחירים בקמפיינים ממומנים?

תשובה:
להשקיע במילות מפתח ממוקדות, ברי-מרקטינג, באוטומציות ובבינה מלאכותית לשיפור היעילות ולמניעת בזבוז כספי מיותר.

שאלה 7: מהו תפקידם של נתונים וניתוח אנליטי בבניית תקציב?

תשובה:
השתמשו בכלים כמו Google Analytics ו-Facebook Insights לניתוח מדויק של תעבורת גולשים, המרות וביצועי קמפיינים כדי להבין היכן להשקיע ואילו אסטרטגיות לשפר.

שאלה 8: איך להיערך לשינויים במדיניות הפרטיות?

תשובה:
יש להקצות תקציב לאיסוף first-party data (כגון נתונים שנאספו ישירות מהלקוח) ולכלים שמתאימים להגבלות פרטיות, כדי להפחית את התלות בנתונים מצד שלישי.

שאלה 9: מהם הטרנדים הצפויים ב-2025 שיש לקחת בחשבון?

תשובה:
הטרנדים כוללים שיווק מבוסס בינה מלאכותית, עלייה בשיווק תוכן וידאו, התאמות לערוצי מכירה חברתיים, ושימוש בטכנולוגיות מתקדמות לאוטומציה ושיפור תהליכי פרסונליזציה.

שאלה 10: כיצד לבצע אופטימיזציה לתקציב במהלך השנה?

תשובה:
מעקב חודשי וניתוח תקופתי של הביצועים אל מול היעדים יאפשרו לבצע התאמות, להפחית הוצאות היכן שצריך ולהשקיע בערוצים המניבים תוצאות טובות יותר.

שאלה 11: איך למדוד החזר השקעה (ROI) לתקציב השיווק?

תשובה:
הגדרת מדדים מדידים (KPI) כגון גידול במכירות, תנועה והמרות באתר היא קריטית למעקב אחר הביצועים. שימוש במודלים של ייחוס כמו multi-touch ייתן מבט מעמיק על ביצועי הקמפיינים.

שאלה 12: מהו התקציב המומלץ לשיווק בעסקים קטנים מול גדולים?

תשובה:
עסקים קטנים לרוב מקצים 7-10% מהכנסותיהם לשיווק, בעוד עסקים גדולים מקצים 5%-15%. יחד עם זאת, גובה התקציב תלוי ביעדים ובתחום העיסוק של כל עסק.

שאלה 13: איך להעריך את מידת ההצלחה של פרסום ברשתות חברתיות?

תשובה:
ניתוח תדירות המעורבות, התנועה לאתר והמכירות הישירות הנובעות מכל פלטפורמה מאפשרים להבין את מידת ההצלחה של השקעה בפרסום ברשתות חברתיות.

שאלה 14: מהו תפקיד שיווק התוכן בתקציב הדיגיטלי?

תשובה:
שיווק תוכן מסייע בהבאת לקוחות פוטנציאליים באמצעות תוכן בעל ערך. השקיעו בתוכן וידאו, בלוגים, והדרכות כדי למשוך קהל ולחזק את מעורבותו.

להורדת תבנית לבניית תקציב שיווק דיגיטלי

 

הוסף תגובה

שם (דרוש)

דוא"ל

אתר

הודע לי על תשובות

שלח

ביטול