נצלו את היתרון של אפשרויות ההתאמה של מילות המפתח

השתמשו באפשרויות ההתאמה של מילות מפתח. שפרו את ביצועי מסע הפרסום שלכם על-ידי הוספת מילות מפתח רלוונטיות כהתאמות רחבות, או באמצעות התאמות מדויקות או התאמות לביטוי כדי למקד לקהל יעד ספציפי.
חמש אפשרויות ההתאמה של מילות המפתח קובעות אילו חיפושי Google יוכלו להפעיל את המודעות שלכם. אפשרויות אלו יכולות לעזור לכם לקבוע מי יראה את המודעות שלכם.
כדי להשתמש באפשרות התאמה של מילות מפתח, הוסיפו למילת המפתח את סימן הפיסוק המתאים:
•    התאמה רחבה: מילת מפתח
מאפשרת להציג את המודעה שלכם בביטויים דומים או בגרסאות רלוונטיות.
•    התאמה לביטוי: "מילת מפתח"
מאפשרת להציג את המודעה שלכם בחיפושים התואמים את הביטוי המופיע במרכאות.
•    התאמה מדויקת: [מילת מפתח]
מאפשרת להציג את המודעה שלכם אך ורק בחיפושים התואמים את הביטוי המדויק.
•    התאמה שלילית: -מילת מפתח
מבטיחה שהמודעה שלכם אינה מוצגת בחיפושים הכוללים מונח זה.
•    שינוי של התאמה רחבה: +מילת מפתח
מאפשר להציג את המודעה גם כאשר המילה עברה שינוי קל או בגרסאות קרובות (אך לא מילה נרדפת) בסדר כלשהו.
 

תמיד הוסיפו מילות מפתח שליליות

היכנסו לכלי מילות המפתח של Google ובדקו באילו צרופים אינכם רוצים שהמודעה תופיע והוסיפו מילות מפתח שליליות. לדוגמא: אם אינכם חפצים במחפשי החינם או מחפשי המציאות הוסיפו לקמפיין את המילה 'חינם-' או 'בחינם-'. אין קמפיין טוב שלא קיימות בו מילות מפתח שליליות.

בדקו האם מילת המפתח דו-משמעית או מעורפלת

מילים כגון: הודו, חלונות, עץ, הן דוגמאות לביטויי חיפוש דו משמעיים. אינכם יכולים לדעת בוודאות מה המחפש מצפה למצוא בדף התוצאות. ניסוח מודעות ברורות ומובנות ושימוש במילים שליליות היא דרך מצויינת להתגבר על בעיה זו.

נסו להשתמש במילות מפתח דינאמיות 

(סוגרים מסולסלים – {מילת מפתח}), כך מילת המפתח תופיע בכותרת המודעה.

הסירו מילים עם 0 הופעות אחרי חודשיים

לא עבד אחרי חודשיים - לא יעבוד גם בעתיד כנראה.

זהו מילים בעלות יחס הקלקה גבוה וחפשו מילים נרדפות ומשלימות למילים אלו

הן עשויות להניב תוצאות טובות בעלות נמוכה.

השתמשו בסימולטור להצעות מחיר

כדי להגיע לסימולטור הצעות המחיר ברמת מסע הפרסום, גשו ללשונית ה"הזדמנויות" (opportunities) ובחרו ב"סימולטור הצעות מחיר למסעות פרסום" (campaign bid simulator) בסרגל הכלים הצדי.
באמצעות השימוש בסימולטור הצעות המחיר ברמת מסעות הפרסום תוכלו:

• לצפות בשינויים כוללים בהצעות המחיר ברמת מסע הפרסום גם אם ברמת מילות המפתח וברמת קבוצת המודעות אין מספיק נתונים.
• לצפות בנתונים משוערים עבור שינוי עתידי בהצעות המחיר שלכם (מה היה קורה אם הייתם מבצעים שינוי זה בהצעות המחיר).
• לבדוק האם עליכם להעלות את התקציב היומי של מסע הפרסום כדי להבטיח שהוא לא יגיע ל"הגבלת תקציב" לאחר ביצוע השינוי בהצעות המחיר לקליק.
• לבדוק מה היה קורה אילו הייתם משנים את כל הצעות המחיר לקליק במסע הפרסום לסכום אחד זהה.
• להוריד את הנתונים מסימולטור הצעות המחיר מרמת החשבון או מרמת מסע הפרסום.

זכרו והפנימו! על מנת להעלות את מיקום המודעה, ניתן לשפר את הרלוונטיות ולא רק להעלות הצעת מחיר

בדקו את ציון האיכות ש-Google נותן לכל מילה ונסו לשפר אותו

אופטימיזציה של חשבונכם היא הדרך הטובה ביותר לשיפור ציוני האיכות של מילות המפתח שלכם. באמצעות אופטימיזציה תוכלו לוודא שכל אחת מקבוצות המודעות שלכם מכילה מודעות תיאוריות המפרסמות כולן אותו מוצר או שירות ושכל אחת ממילות המפתח הנכללות בקבוצת המודעות קשורה באופן הדוק למודעות.

שקלו להסיר מילות מפתח בעלות ערך ציון איכות הנמוך מ-4

אך הפעילו שיקול דעת ואל תמהרו לזרוק אותן לפח.

חפשו מילים נרדפות שונות למילות מפתח שקיבלו ציון איכות גבוה במיוחד

הוסיפו מילים אלו כמו גם ואריאציות שונות למילות המפתח המוצלחות.

לפני שאתם מנסחים מודעה בדקו את מודעות המתחרים שלכם

גלשו ל-www.google.co.il בצעו חיפוש לביטויי המפתח שלכם, לדוגמא: גינון. רשמו לעצמכם מהן מודעות ה-AdWords הנמצאות בעמוד תוצאות החיפוש. עכשיו בצעו חיפוש עבור אותה מילת מפתח הפעם בתוספת המילה חינם. לדוגמא: גינון חינם. מודעות המתחרים שלכם שאינן מוצגות הן של היותר חכמים מבין המתחרים. למדו מהם.

צרו קבוצות מודעות חדשות ונפרדות המכילות מילות מפתח דומות

בכל מסע פרסום מומלץ ליצור כמה קבוצות מודעות ובכל אחת מהן לכלול קבוצה קטנה וממוקדת היטב של מילות מפתח דומות. השתמשו ב 'כלי מילות המפתח' כדי לגלות מילות מפתח רלוונטיות. לאחר מכן פצלו אותן לרשימות המכילות 5 עד 20 מונחים דומים.

כתבו מודעה ממוקדת ורלוונטית ולא מודעה כללית

השתמשו במילת המפתח במודעה עצמה

כך היא תבלוט כאשר גולש יחפש אותה (הפונטים יודגשו) ותשפר את אחוז ההקלקה (CTR) של מילת המפתח.