קידום לא אתי. לכל מנוע חיפוש קווים מנחים משלו לגבי האתרים שהוא מאנדקס. שיווק דיגיטלי בשיטות המפרות את כללים אלו יכול לגרור עונש זמני או קבוע ממנוע החיפוש, ולגרום לאתר נזק. חלק מחברות קידום האתרים משתמשות בשיטות אגרסיביות כאלה על-מנת לבצע מניפולציות על מנועי החיפוש. לפיכך מומלץ להתרחק מחברות כאלה על מנת להימנע מנזק עתידי, כאשר מנועי החיפוש יזהו את שיטות הקידום הפסולות.

מי שמציע את שירותיו בחינם. אתם מכירים אנשים שמוכנים לעבוד בחינם? קידום אתרים מקצועי מצריך עבודה של שעות ארוכות ולפעמים גם השקעה כספית. פשוט התרחקו מכל מי שמציע לכם לקדם את אתרכם בחינם.

קידום על פי תוצאות. נושא קצת יותר בעייתי ומורכב. אני ממליץ להזהר מאוד ממקדמי אתרים שמציעים תשלום אך ורק על פי תוצאות. שוב, אין עבודה חינם, וקידום מקצועי דורש עבודה ממושכת. על פי רוב אותם מקדמים ישקעו מעט מאוד זמן באתרכם. לא בהכרח יפעלו בהתאם לקוד האתי המקובל ויפנו אליכם לקבלת תשלום מיד עם קבלת תוצאות שעשויות להיות מקריות, להחזיק זמן קצר ואף לסכן את אתרכם.

חברה שמתחייבת כי תופיע במקום הראשון בגוגל. אף חברת קידום אתרים לא יכולה להבטיח לכם את המקום הראשון בגוגל – מומלץ להתרחק מחברות אשר יציעו לכם את המקום הראשון בגוגל (במיוחד בתחום תחרותי). לאף חברת שיווק דיגיטלי אין שליטה על מנועי החיפוש והיא אינה יכולה להבטיח מיקום ראשון בתוצאות החיפוש. ישנם תחומים שוליים וללא תחרות שאכן ניתן להבטיח את מיקום האתר שלכם במקום הראשון אבל כנראה לא רק שם אתם שואפים להיות.

הצעות זולות מידי עשויות לעלות לכם ביוקר. חברות קידום האתרים לוקחות סכומים הנמדדים באלפי דולרים. כאשר מגיעה אליכם חברה עלומת שם ומציעה לקדם את אתרכם תמורת סכום חד פעמי של 200$, כולל הכנסת האתר לתוצאות החיפושים של "מאות אלפי מנועי חיפוש" הזהרו! מנועי החיפוש כבר מכירים את כל התוכנות האוטומטיות שמאנדקסות את האתר באלפי אתרים שוליים - האינדוקס חסר ערך כמעט לחלוטין כיוון שממילא 90% מהחיפושים ברחבי העולם מבוצעים בחמישה מנועי חיפוש בלבד כאשר גוגל הוא המוביל. כמו כן הזהרו מחברות המציעות להתקין באתרכם תוכנה המאפשרת להוסיף מילות מפתח. שיטה זו לא עובדת כבר הרבה זמן במנועים המובילים. חברות המציעות את שירותם במחיר נמוך ובלתי סביר לא ידאגו לבניית קישורים טבעים לאתרכם ולכן סיכוי האתר להתקדם באופן משמעותי בתוצאות החיפוש נמוך מאוד.

חברת בניית אתרים מקצועית היא לא בהכרח גם חברת קידום אתרים מקצועית. לאחרונה הרבה חברות של בניית אתרים הוסיפו לסל השרותים שלהן גם קידום אתרים. למרות שהתחומים משיקים בנקודות מסויימות, מדובר בהתמחות לגמרי שונה. בוני אתרים צריכים להבין בעיצוב ובאפליקציות, מקדמי אתרים צריכים להבין במיוחד שיווק. לא רק להבין, אלא ולהתעדכן כל הזמן. כיוון שתחום קידום האתרים מתפתח כל הזמן צריכים העוסקים בו להתעדכן כל העת בחומר חדש ולעקוב בהדיקות אחר מגמות הגלישה ושינויים המבוצעים באלוגריתם של מנועי החיפוש. לכן חברה שעיסוקה הצדדי הוא קידום אתרים אינה מומלצת.

כאשר אתה פונים אל מקדם אתרים, בקשו פרטים לגבי השירות שתקבלו. בררו מהן השיטות בהן הוא מתכוון לקדם את אתרכם. בידקו כי שיטות אלו אכן מקובלות על מנועי החיפוש. זכרו שאתם אחראיים בסופו של דבר על האתר וכי לא תוכלו לבוא בטענות בפני גוגל או כל מנוע חיפוש אחר שיעניש את האתר היות וחברת שיווק דיגיטלי עלומת שם גרמה לנזק או החרמה. אחרי שתודאו כי השיטות כשרות והחברה אינה משתמשת בשיטות לא אתיות (ספאם), שאלו את החברה מה היא יכולה לעשות לאתר בתקציב העומד לרשותכם. יש חשיבות מכרעת לתקציב המופנה לקידום האתר. מה שהחברה יכולה לעשות בשלושים שעות לדוגמא אינו זהה למה שהחברה עשתה לאתר הבית שלה בו השקיעה אלפי שעות עבודה. לכן כאשר חברה לשיווק דיגיטלי מצביעה בפניכם על כך שהיא עצמה נמצאת במקומות הראשונים אל תייחסו לכך חשיבות גדולה מידי כיוון שאינכם יודעים כמה מאות ואולי אלפי שעות עבודה הושקעו באתר, כמה כסף הושקע בקניית קישורים ומה וותק הדומיין. לפרמטרים אלו השפעה מכרעת על מיקום האתר אך אינו מעיד בהכרח כי מדובר בחברת שיווק דיגיטלי טובה. בידקו מה אותו מקדם אתרים יכול לעשות בתקציב ספציפי.

בררו מי מקדם בפועל את האתר. אחת הפקידות במשרד, עובד זוטר או האדם איתו נפגשתם. מקדמי אתרים מקצועיים נוטים לכתוב מאמרים בנושא – על ידי סקירה של מאמרים בנושא –מספר שמות חוזרים יצוצו מול עיניכם. רשמו שם של מקדם אתר בגוגל והתחקו אחר מאמריו, קראו את אחד המאמרים והפעילו שיקול דעת אם מדובר במקדם איכותי ורציני. תוכלו גם לבקש לדבר עם לקוחות על מנת לקבל מהם רשמים על העבודה עם אותו המקדם.

כדאי להעדיף מקדם אתרים שהוא איש שיווק דיגיטלי ולא רק איש תוכנה/חומרה. קידום אתרים הוא למעשה רצף פעולות שיווקיות מבוססות על אלמנטים טכנים רבים. תיקון הבעיות הטכניות ובניית קישורים אינה מספיקה. הראייה הכוללת חייבת להיות שיווקית/כלכלית. קידום איכותי כולל הרבה ניתוחים סטטיסטים מתחום השיווק: ניתוח הסביבה השיווקית, המתחרים, החזר השקעה, מחקר מילים, התנהגות לקוחות (גולשים) ועוד הרבה תובנות שיווקיות שאיש טכני בלבד לא בקיא בהן. חלק ניכר ממקדמי האתרים באים מרקע של תיכנות בסביבת Web ובניית אתרים לכן כדאי לבדוק איזה רקע יש למקדם האתר. האם רק רקע טכני או גם רקע בשיווק? חלק מפעולת קידום האתר היא בחינת ההמרה. כלומר כמה וכיצד גולשים הופכים ללקוחות. בדקו כי חברת קידום האתרים מבינה גם בתחום זה.

בקשו הצעות מחיר ממספר חברות שונות. הביטו בתנאים שכל חברה מציעה. הכירו את השוק. נסו לראות מי האנשים שמולכם – האם נראה שהם מבינים את המלאכה שלהם? השתמשו בהגיון בריא והישמעו לסימני אזהרה שיעברו בראשכם. בחרו מקדם אתרים שנוח לכם לעבוד איתו ושנראה מקצועי וענייני.

פגישת היכרות - בחרו את שתי החברות או פרילאנסרים הנראים לכם ביותר וקבעו פגישות איתם. נסו להיפגש עם מי שינהל את הפרויקט שלכם בפועל. נסו לקבל מושג מהם השלבים שהחברה נוקטת בהם בקידום האתר. תנו להם להציג לכם את העבודות שהם גאים בהם ביותר. תוכלו גם להתקשר עם הלקוחות מאוחר יותר ולברר האם אתר זה מצליח להשיג את מטרותיו.