מה מאפיין היום את חברות הקידום שישגשגו בשנים 2016-17?

[זקן השבט 3]

משמע, החל מעוד קצת יותר משנה. ואינני שואל מה יאפיין את אותן חברות אז, אלא מה מאפיין אותן היום.

[yuval64]

מה לדעתך מאפיין?

[naduvi]

שיווק טוב
כמו היום

[זקן השבט 3]

שיווק טוב
כמו היום

אתה מתכוון לומר שמי שמשווקים טוב היום מובטח להם לשווק טוב גם בעוד שנה וחצי? למה?

[naduvi]

יכולת שיווק אינה דבר שמשתנה (כמעט)
לכן התכוונתי שגם מי שלא ידע לקדם בשנת 2017, ימשיך לשגשג כי יידע למכור קידום.....

[זקן השבט 3]

יכולת שיווק אינה דבר שמשתנה (כמעט)
לכן התכוונתי שגם מי שלא ידע לקדם בשנת 2017, ימשיך לשגשג כי יידע למכור קידום.....

נדב, אפשר שכשרון שיווק לא משתנה אבל יכולת השיווק של גוף מסחרי מושפעת מאד משינויים בתנאי השוק. ודאי זכורים לך השנים שבהם מצאת בכל רחוב חנות לפתוח סרטי צילום והדפסת תמונות על נייר צילום בתוך שעה. מרבית החנויות הללו שיווקו את השרות שלהן מצוין, עד שהתחילו לייצר מצלמות דיגיטליות ומחירן הפך לשווה לכל נפש. בתוך זמן קצר, כל החנויות הללו נסגרו, תוך הפסדים כבדים למרביתן (רק ההשקעה בציוד לפתוח והדפסה היתה כמיליון ש"ח), וזה היה עוד הרבה זמן לפני שכמעט כל טלפון סלולרי כלל גם מצלמה.

[naduvi]

אתה צודק
אבל בתחום קידום האתרים האורגני כל מה שמוכרים הוא הבטחה להצלחה. לכן אני טוען שהדרכים להשיג את אותה הצלחה אינן חשובות, אלא רק החוצפה או האומץ להתחייב לכך....

[זקן השבט 3]

אתה צודק
אבל בתחום קידום האתרים האורגני כל מה שמוכרים הוא הבטחה להצלחה. לכן אני טוען שהדרכים להשיג את אותה הצלחה אינן חשובות, אלא רק החוצפה או האומץ להתחייב לכך....

גם בעלי אותן חנויות לפתוח סרטי צילום והדפסת תמונות על נייר פתחו את החנויות, רכשו ציוד במיליון ש"ח ומלאי, השקיעו בלימוד הפעלת המכונות או בשכיחרת עובדים, התחייבו מראש לשכר דירה ועלויות קבועות נוספות, וכל זאת רק על סמך הבטחה להצלחה. אצל חלקם היא התממשה עד שפסקה, ואצל המצטרפים היותר מאוחרים היא פסקה לפני שהתממשה.

כפי שכולנו יודעים, אלפי ואולי כבר עשרות אלפי בעלי אתרים ישראליים ראו במו עיניהם שההצלחה פסקה בבת אחת, כאשר האתרים שלהם נענשו ועפו מצמרת תוצאות החיפוש, ועוד עשרות או מאות אלפי בעלי אתרים ישראליים אפילו לא זכו להגיע להצלחה. הרי אם 300 בעלי אתרים מתחרים על חמשת המקומות העליונים לכל ביטוי חיפוש שמניב כניסות ומכירות, רק 5 מהם יצליחו, בעוד ש-295 מהם ייכשלו בהכרח.

נוסף על כך, האם לקוח שנרכש, אבל נשאר נאמן רק שנה אחת, הוא בכלל לקוח רווחי למשרד קידום שנושא בהוצאת שכר עובדים, שכר דירה, ושאר עלויות התקורה?

[זקן השבט 3]

בבלוג המסונף לאתר שמארח אותנו פה פורסם לאחרונה מאמר של מחבר אנונימי (//www.actvtec.co.il/blog/7) וכותרתו "7 טרנדים בשיווק דיגיטלי 2015".

התייחסות ל"טרנדים" בתחום שבכל ערוציו המגוונים הוא גם סופר-תחרותי, גם שורר בו מונופול כמעט מוחלט למשווקים ספורים מבלי שהמתחרים הרבים מבינים זאת, והוא גם כפוף באופן מוחלט למספר זעום של רגולטורים שמשנים את התנאים מהיום למחר, לפעמים באופן קיצוני, לדבר על "טרנדים" נראה לי קצת תמוה. תמוהות הן גם מודעות ה"דרושים" שמציינות דרישה ל"הכרות טובה עם הטרנדים האחרונים בשיווק דיגיטלי".

אכן רצוי מאד למשווקים שהשוק יתנהג בהמוניו על פי טרנדים, ושהם יימשכו למשך מספיק זמן כדי לייצר החזר נאה על ההשקעה בשיווק. אם תתחיל להתפשט אופנה בקרב הנוער לעקור שיניים טובות ולשתול במקומם שיני זהב, יהיו רבים שירוויחו מזה. אבל אם כל, או מרבית, השיווק יתנהל בערוצי השיווק הדיגיטלי, יהיו רק מעטים שירוויחו מזה, והם ירוויחו הרבה מאד. למה הדבר דומה? - למי שקונים מניה בבורסה כי מתברר להם שיש עכשיו טרנד לקנות אותה, ומוכרים אותה כי מתברר להם שנוצר בינתיים טרנד למכור אותה. כל אלה מפסידים פעמיים, ומי שמרוויחים על חשבונם הם אותם ספורים שהזדרזו להקדים את הטרנד לפני שנוצר.

מה דעתכם?

[זקן השבט 3]

...ומי שמרוויחים עוד יותר הם אלה שגרמו לטרנד להווצר.

[yuval64]

נו, מה מאפיין היום את חברות הקידום שישגשגו בשנים 2016-17?

זאת הייתה כאילו שאלה רטורית?

[זקן השבט 3]

נו, מה מאפיין היום את חברות הקידום שישגשגו בשנים 2016-17?
זאת הייתה כאילו שאלה רטורית?

לא. זאת היתה שאלה למי שמסוגל ורוצה להתמודד עם מתן תשובה, כמו נדב למשל. אם זה מעורר סיעור מוחות יעיל ופורה, כולנו נלמד משהו.

[Danielnet]

כסף, כסף ושוב, כסף. עד כמה שאנשים טועים שלקנות מחברות בזול יהיה אותו קידום זה טעות. הרי חברות מקצועיות לוקחות הרבה כסף מכיוון שהם מבזבזים יותר כסף מחברות אחרות למען הקידום של האתר שלך. ושוב, כסף, כמו כל דבר בחיים.
(לא אתעסק בפרטים, אלא אם כן אתם מעוניינים לשמוע)

[זקן השבט 3]

אם הבנתי אותך נכון, אתה אומר שמשרדי (חברות) הקידום שישגשגו בשנים 2016-17 הם אלה שגם היום גובים הרבה יותר ממה שגובים המתחרים שלהם (אגב, תמורת מה לדעתך? - תמורת הרבה יותר שעות עבודה או תמורת שכר הרבה יותר גבוה לעובדים שהם הרבה יותר מתאימים?).

[Danielnet]

אם הבנתי אותך נכון, אתה אומר שמשרדי (חברות) הקידום שישגשגו בשנים 2016-17 הם אלה שגם היום גובים הרבה יותר ממה שגובים המתחרים שלהם (אגב, תמורת מה לדעתך? - תמורת הרבה יותר שעות עבודה או תמורת שכר הרבה יותר גבוה לעובדים שהם הרבה יותר מתאימים?).

הרי אני מאמין שכל שחברה יותר מוכרת כך האמצעים שלה לקידום האתר יותר גדולים. נניח ויש בבעלותם/ בבעלות לקוח שלהם וכדומה אתר עסקי דומה, או אפילו עזוב, ישלמו לטופ 3 בתחום גם סכום של 3 ו4 ספרות בשביל קישור פעוט במאמר בדף הראשי. (מה שכן יהיה חשיבותי לגוגל ולגולשים) אז בחרת נכון בכך ששילמת הרבה כסף וכך בעצם הקידום יהיה יותר מהיר ויותר איכותי לאורך זמן.