האם יחס ההמרה בתוך דף הנחיתה של מודעת PPC תלוי במיקום המודעה

  
קמפיינים ממומנים (PPC). כל מה שקשור לפרסום ממומן בגוגל אדוורדס

מנהל: yaron.yogev

האם יחס ההמרה בתוך דף הנחיתה של מודעת PPC תלוי במיקום המודעה

הודעהעל ידי זקן השבט 3 » יום ב' 01 דצמבר 2014 13:54

Dan Thies הוא אחד מותיקי השיווק באינטרנט. הוא שולח לי מדי פעם הזמנה להשתתף בוובינרים שלו ואני נוהג להתעלם מהן. אבל במייל האחרון הוא מספר דבר מעניין ומפתיע:

Google will tell you that your conversion rate won't vary based on your ad position - in other words, they claim that an ad at the bottom of the search results page, while it may get fewer clicks, will still convert at the same rate as an ad at the top.

...Nonsense

לאחר קצת מחשבה מצאתי שאכן קל יותר להציע הסבר מדוע זה צריך להיות כך מאשר להציע הסבר לטענה ההפוכה - שיחס ההמרה שבתוך דף הנחיתה של מודעת PPC איננו תלוי במיקום המודעה בסדר הצגת המודעות.

מה דעתכם?
דרוש יזם פנוי לשימוש בטכנולוגיה חדשנית לניהול השיווק דיגיטלי.
https://www.facebook.com/profile.php?id=100010565737431
סמל אישי של המשתמש
זקן השבט 3
חבר ותיק מאוד
חבר ותיק מאוד
 
הודעות: 9531
הצטרף: יום ה' 15 אפריל 2010 14:24
מיקום: ירושלים
פוסטים מומלצים: 1
מוניטין: 114

Re: האם יחס ההמרה בתוך דף הנחיתה של מודעת PPC תלוי במיקום המ

הודעהעל ידי VladiPro » יום א' 21 דצמבר 2014 00:42

כאשר אומרים "יחס ההמרה שבתוך דף הנחיתה", האם מתכוונים לאחוז המרות מתוך גולשים אשר הקליקו על המודעה? אם כן, אז לדעתי באמת לא אמור להיות הבדל בין מודעה שנמצאת בראש הדף לבין אחת שנמצאת בתחתיתו. ברגע שגולש הקליק על המודעה ונמצא בתוך דף הנחיתה, כושר ההמרה תלוי בעיקר במהלך השיווקי של דף הנחיתה. יהיה מאוד קשה להוכיח שלמיקום המודעה (בתוצאות החיפוש של גוגל) יש השפעה על כך.
VladiPro
חבר טרי
חבר טרי
 
הודעות: 6
הצטרף: יום ש' 20 דצמבר 2014 01:20
פוסטים מומלצים: 0
מוניטין: 0

Re: האם יחס ההמרה בתוך דף הנחיתה של מודעת PPC תלוי במיקום המ

הודעהעל ידי זקן השבט 3 » יום א' 21 דצמבר 2014 10:23

VladiPro כתב:כאשר אומרים "יחס ההמרה שבתוך דף הנחיתה", האם מתכוונים לאחוז המרות מתוך גולשים אשר הקליקו על המודעה? אם כן, אז לדעתי באמת לא אמור להיות הבדל בין מודעה שנמצאת בראש הדף לבין אחת שנמצאת בתחתיתו. ברגע שגולש הקליק על המודעה ונמצא בתוך דף הנחיתה, כושר ההמרה תלוי בעיקר במהלך השיווקי של דף הנחיתה. יהיה מאוד קשה להוכיח שלמיקום המודעה (בתוצאות החיפוש של גוגל) יש השפעה על כך.

תודה שהגבת. לכך אכן התכוונתי.

Dan Thies מדבר על סמך ניסיון מקיף ורב שנים בניהול מסעי PPC, אבל זו לא ראיה. מאידך, קשה מאד להוכיח גם את הטענה ההפוכה, כי היא מבוססת על נסיון לדמיין איך פועל ה"גולש" ההיפותטי, ולא על ניסיון למדוד, או אפילו רק לדמיין, איך פועלים "מיליארדי גולשים" שרחוקים מאד מלהיות זהים האחד לשני.
דרוש יזם פנוי לשימוש בטכנולוגיה חדשנית לניהול השיווק דיגיטלי.
https://www.facebook.com/profile.php?id=100010565737431
סמל אישי של המשתמש
זקן השבט 3
חבר ותיק מאוד
חבר ותיק מאוד
 
הודעות: 9531
הצטרף: יום ה' 15 אפריל 2010 14:24
מיקום: ירושלים
פוסטים מומלצים: 1
מוניטין: 114

Re: האם יחס ההמרה בתוך דף הנחיתה של מודעת PPC תלוי במיקום המ

הודעהעל ידי זקן השבט 3 » יום א' 21 דצמבר 2014 11:19

ואגב, פתחתי דיון זהה גם ב-http://www.askpavel.co.il/qa/16088 ושם הוא קצת התפתח.
דרוש יזם פנוי לשימוש בטכנולוגיה חדשנית לניהול השיווק דיגיטלי.
https://www.facebook.com/profile.php?id=100010565737431
סמל אישי של המשתמש
זקן השבט 3
חבר ותיק מאוד
חבר ותיק מאוד
 
הודעות: 9531
הצטרף: יום ה' 15 אפריל 2010 14:24
מיקום: ירושלים
פוסטים מומלצים: 1
מוניטין: 114


חזור אל פורום פרסום בגוגל אדוורדס Google AdWords

מי מחובר

משתמשים הגולשים בפורום זה: אין משתמשים רשומים ו 13 אורחים