ל-Zap Group דרוש מקצוען SEO לתפקיד מעניין ומאתגר

[whybeca]

דרישות התפקיד:

- ניסיון של 3 שנים ומעלה ב-SEO – עדיפות בתפקיד ניהולי
- חשיבה עמוקה, ממוקדת ואנליטית
- היכרות עם JS, PHP, .NET
- יכולת לאפיין אסטרטגיית SEO לאתרים גדולים
- יכולת עמידה בלחץ
- תקשורת בינאישית מצויינת
- משרה מלאה

קו"ח: amita@d.co.il

[זקן השבט 3]

אני שמח לראות במודעה הזו שינוי תפיסה מרענן - דרישה להיכרות גרידא עם PHP ו-JS, ולאו דווקא שליטה מלאה בהם. הרי בשביל זה יש טכנאי אתרים.

יחד עם זאת, אני תוהה - מדוע שבעל אתר גדול (מבחינת היקף השיווק הפוטנציאלי באינטרנט, ולא מספר דפי האתר) יפקיר בידי עובד של קבלן חיצוני את מלאכת התווית איסטרטגיית ה-SEO של העסק, מתוך ניגוד אינטרסים ברור וחד-משמעי? ומה אם לאותו עסק אין כל סיכוי להצליח בקידום בתוצאות האורגניות, ועדיף לו כבר להתמקד רק ב-PPC (ואז מרבית התקציב משולם לגוגל ולא לקבלן החיצוני)? האם עובד של קבלן חיצוני ימליץ על כך?

ובכלל, 3 שנות ניסיון בתפקיד ביצוע או ניהול עבודת קידום הן, עבור כמעט כל מועמד, 3 שנות עבודה שגרמו כבר, או יגרמו בקרוב, להענשת האתרים עליהם עבד.

דרך אגב, פבל ישראלסקי פרסם לפני כמה שנים סקר על השכר בתחום הקידום. ב-http://www.cji.co.il/cji13salh.rtf יש סקר עדכני על השכר בתחום המחשבים (שימו לב שבטבלה "# תגובות + שכר ברוטו חציוני בשקלים לחודש (לא כולל ההטבות שלעיל)" מדובר בשכר חציוני ולא בשכר ממוצע.

[TopGun(Alka)]

דרישות התפקיד:
- היכרות עם JS, PHP, .NET

יש מצב שאולי כדאי לכם להתגמש עם הנושא הזה.
יש מקדמים טובים שלמעשה, אין להם שום קשר לזה ואתם יכולים לאבד אותם.

אני מאמין שלקבוצת דפי זהב, יש מתכנתים.
גם ככה שמתחזקים אתרים מהקבוצה ככה שלא תהיה בעיה לבקש ממתכנם כדי לתת למקדם לעשות את העבודה שלו נטו.

[זקן השבט 3]

דרישות התפקיד:
- היכרות עם JS, PHP, .NET

יש מצב שאולי כדאי לכם להתגמש עם הנושא הזה.
יש מקדמים טובים שלמעשה, אין להם שום קשר לזה ואתם יכולים לאבד אותם.
אני מאמין שלקבוצת דפי זהב, יש מתכנתים.
גם ככה שמתחזקים אתרים מהקבוצה ככה שלא תהיה בעיה לבקש ממתכנם כדי לתת למקדם לעשות את העבודה שלו נטו.

הם לא מחפשים טכנאי אתרים (או מתכנת) אלא בעל "יכולת לאפיין אסטרטגיית SEO לאתרים גדולים".

[AhoyIT]

ומדובר על משרה מלאה, עמנואל ... כך שניגוד העניינים שהצגת אינו רלבנטי.

הייתי מעמיד את עצמי - כי נראה לי אתגר, אם לא הייתי חושב שאין סיכוי לקבל חופש פעולה מלא ...

[זקן השבט 3]

ומדובר על משרה מלאה, עמנואל ... כך שניגוד העניינים שהצגת אינו רלבנטי.
הייתי מעמיד את עצמי - כי נראה לי אתגר, אם לא הייתי חושב שאין סיכוי לקבל חופש פעולה מלא ...

למה אין לדעתך ניגוד אינטרסים אצל עובד כזה? האם הוא חופשי שלא להציע ללקוח איסטרטגיה שלא כוללת קידום אורגני?

[AhoyIT]

ומדובר על משרה מלאה, עמנואל ... כך שניגוד העניינים שהצגת אינו רלבנטי.
הייתי מעמיד את עצמי - כי נראה לי אתגר, אם לא הייתי חושב שאין סיכוי לקבל חופש פעולה מלא ...

למה אין לדעתך ניגוד אינטרסים אצל עובד כזה? האם הוא חופשי שלא להציע ללקוח איסטרטגיה שלא כוללת קידום אורגני?

ההנחה שלי, שאם הוא טיפש מספיק כדי שלא להציע זאת - הוא אינו ראוי.

[זקן השבט 3]

ההנחה שלי, שאם הוא טיפש מספיק כדי שלא להציע זאת - הוא אינו ראוי.

בוא נניח שללקוח תקציב שיווק באינטרנט צנוע, הוא לא רוצה לסכן אותו על קידום אורגני בביטויי חיפוש שהפכו לתחרותיים עוד לפני שנים רבות, וכל מה שנותר הם ביטויי חיפוש זנב ארוך נדירים, בעלי נפח חיפוש של 1-15 חיפושים לחודש. הרווח על מכירה הוא 2$.

[AhoyIT]

ההנחה שלי, שאם הוא טיפש מספיק כדי שלא להציע זאת - הוא אינו ראוי.

בוא נניח שללקוח תקציב שיווק באינטרנט צנוע, הוא לא רוצה לסכן אותו על קידום אורגני בביטויי חיפוש שהפכו לתחרותיים עוד לפני שנים רבות, וכל מה שנותר הם ביטויי חיפוש זנב ארוך נדירים, בעלי נפח חיפוש של 1-15 חיפושים לחודש. הרווח על מכירה הוא 2$.

אז אמליץ למצב עצמי שם ולהתחיל לבנות מזה ... כי כל מי שבנה אי פעם נוכחות רשתית ארוכת טווח, יודע שבניית בסיס נוכחות בזנב הארוך מאפשרת מקפצה יעילה וזולה (רמז) לחדירה ומיצוב גם בצירופים תחרותיים ויקרים.

להבהרה, תאר לך:
א. שאין לי נוכחות במילה "צימר" (ובו נניח שזהו צירוף תחרותי ויקר) אבל יש לי נוכחות במאה צירופי זנב ארוך "צימר ב...[דרום\צפון\עתלית\עקרון ...]" (ובו נניח שיש בהם תנועה דלה ותחרות נמוכה).
ב. בניתי דפי נחיתה, בתוך אתרי תוכן איכותי והקפדתי על UX ו-UI וממשקי SMO וכך שמדדי השימושיות שלי מעולים.
ג. מה קיבלתי? אתר בעל תוכן איכותי ורלבנטי וניקוד משתמשים גבוה ביותר.
ד. התוצאה הבלתי נמנעת - ציון רלבנטיות גבוה וניקוד כללי משובח מטעם גוגל לנישת "צימר".
ה. לכן ואך טבעי שאם לאחר שביססתי עצמי בזנב הארוך והוכחתי ניקוד גבוה לנישה ואקים ואתחיל לקדם עמוד על "צימר" הוא יזכה די מהר גם לניקוד הגבוה האמור ובהכרח יתאפשר לי לחדור לפחות לעמוד הראשון (לא מתחייב מעבר).

[זקן השבט 3]

אסף, זירת הצימרים היא דוגמה מובהקת לשגיאה שלך. הזירה היא תחרותית ביותר מראשית ימי השיווק באינטרנט, וכל ביטויי הזנב הארוך הנפוצים נהיו מאד תחרותיים מאותה הסיבה (מי מחפש צימר בקרית מלאכי?).

לעומת זאת, קידום ביטויי הזנב הארוך הנדירים, בעלי הרבה מילים בנוסף לצימר וגליל למשל, אבל עם נפח חיפוש זעיר (1-10 חיפושים לחודש), מחייב להכניס לאותו דף מספר אסטרונומי של ביטויי מפתח בעלי זנב ארוך מאד (וליצור צפיפות מוגזמת למילת המפתח היחידה צימר). כפי שלמדנו בסמינר, הפתרון המעשי איננו קידום אורגני. קרא שוב את מה שרשמת במחברת, וכתוב לי מייל אם אתה רוצה שנחזור על זה.

[AhoyIT]

אסף, זירת הצימרים היא דוגמה מובהקת לשגיאה שלך. הזירה היא תחרותית ביותר מראשית ימי השיווק באינטרנט, וכל ביטויי הזנב הארוך הנפוצים תחרותיים מאד מאותה הסיבה (מי מחפש צימר בקרית מלאכי?). לעומת זאת, קידום ביטויי הזנב הארוך הנדירים, בעלי הרבה מילים בנוסף לצימר וגליל אבל עם נפח חיפוש זעיר (1-10 חיפושים לחודש), מחייב להכניס לאותו דף מספר אסטרונומי של ביטויי מפתח בעלי זנב ארוך. כפי שלמדנו בסמינר, הפתרון המעשי איננו קידום אורגני. קרא שוב את מה שרשמת במחברת.

עמנואל,

התגובה שלך אינה קשורה לדוגמא שלי ... רמת התחרות אינה רלבנטית כלל וגם לא רמת ההשקעה שכן שתיהן יחסיות רק להחזר הכלכלי (וזהו נתון לא ידוע וגם לא חשוב בדיון הזה) - מדובר על מודל עקרוני (למעשה, גם אתה יודע מנסיונך - שאין בעיה להקים אוטומטית מספר אסטרונומי של דפי נחיתה ... והיות וכיום יש חשיבות קריטית לשימושיות, אפשר גם לדאוג שהיא תהיה סופר איכותית להמרה ולכן התוכן יהיה הרבה פחות קריטי - זה מתייחס רק לנישה המסויימת שנתתי דוגמא והיות ופה דווקא אפשר להניח BR גבוה מאוד לטובת המרה לרכישה מיידית בעמוד הנחיתה).

[זקן השבט 3]

עמנואל,
התגובה שלך אינה קשורה לדוגמא שלי ... רמת התחרות אינה רלבנטית כלל וגם לא רמת ההשקעה שכן שתיהן יחסיות רק להחזר הכלכלי (וזהו נתון לא ידוע וגם לא חשוב בדיון הזה) - מדובר על מודל עקרוני (למעשה, גם אתה יודע מנסיונך - שאין בעיה להקים אוטומטית מספר אסטרונומי של דפי נחיתה ... והיות וכיום יש חשיבות קריטית לשימושיות, אפשר גם לדאוג שהיא תהיה סופר איכותית להמרה ולכן התוכן יהיה הרבה פחות קריטי - זה מתייחס רק לנישה המסויימת שנתתי דוגמא והיות ופה דווקא אפשר להניח BR גבוה מאוד לטובת המרה לרכישה מיידית בעמוד הנחיתה).

המודל העקרוני הפך לבלתי אפשרי כמעט אחרי "פנדה", כי אם לא תשקיע משאבים גדולים ביצירת שונות תוכן מספיקה בין אלפי הדפים, גוגל לא יאנדקס את מרביתם. גם על זה דיברנו אז. ובכלל, הדיון הזה התחיל מהנחת יסוד של תקציב שיווק באינטרנט מוגבל.

[AhoyIT]

חולק עליך - בעצמך מדבר על הדגש שיש להתנהגות הגולש ... תניח שאייצר עמוד נחיתה מושלם עם יחס המרה 100% ואשכפל אותו אלף פעמים ... וזאת בנישה שדורשת המרה קמעונאית (כלומר מכירת מוצר ולא אתר תוכן אקדמי).

[זקן השבט 3]

חולק עליך - בעצמך מדבר על הדגש שיש להתנהגות הגולש ... תניח שאייצר עמוד נחיתה מושלם עם יחס המרה 100% ואשכפל אותו אלף פעמים ... וזאת בנישה שדורשת המרה קמעונאית (כלומר מכירת מוצר ולא אתר תוכן אקדמי).

דיברנו על 5 חיפושים בממוצע בחודש לביטויי זנב ארוך נדירים לצימר, כפול 1,000 דפים כפול מספר הביטויים שאתה יכול להכניס בכל דף בלי להוריד את יחס ההמרה ובלי לגרום לצפיפות יתר של מילת המפתח צימר. המון עבודה לכותב התוכן בשביל לקדם כמה אלפי ביטויי חיפוש כאלה מתוך - כמה? המספר לא ידוע כי אוכלוסיית הגולשים ממשיכה להמציא עוד ועוד, וגם בעלי הצימרים והעסקים שבסביבה ממשיכים להמציא אטרקציות. וגם ביחס המרה של 1% זה משאיר אותנו עם משהו כמו 150 המרות לחודש, שזה תפוסה מלאה בשביל הבעלים של 5 צימרים. אבל מה אם מדובר במכירת מוצר שהרווח עליו הוא 2$ או 5$?

[AhoyIT]

עמנואל,

כל מקרה לגופו - ההתכנות העקרונית, היא החשובה.