חוויית היום הראשון של השימוש בממשק גוגל אדוורדס עלולה להיות קצת מלחיצה ומבלבלת. מפרסמים רבים פותחים מסע הפרסום הראשון שלהם בהתרגשות רבה, מכניסים מספר מילות מפתח, מגדירים הצעות מחיר אך הם לא רואים תוצאות מידיות ומוותרים באכזבה.

ככלל, יש מספר קשיים הניצבים בפני משתמשים חדשים במערכת הפרסום בגוגל. כאשר הקושי הראשון טמון בהבנת ממשק המשתמש. ממשק המשתמש של גוגל אדוורדס די פשוט לשימוש, אולם זאת רק לאחר היכרות מסוימת עם המושגים, אופן הגלישה בחשבון ופרמטרים נוספים. תחילת השימוש במערכת מחייבת לימוד של מונחים חדשים כמו: קבוצות מודעות, עלות להקלקה , החזר על ההשקעה (ROI), שיעור הקלקה, מעקב המרות, קודים להטמעה, ניהול מסע הפרסום ועוד.

אפילו גם כאשר מפרסמים מתחילים מתגברים על משוכות אלה, צפויות אכזבות נוספות כגון: הפסקת הופעת מודעות בבשל יחס הקלקה נמוך (CTR), ביטויים ללא נפח חיפוש, מודעות שאינן מאושרות על ידי גוגל לאור מדיניות הפרסום שלה, בעיות טכניות בהטמעת הקודים השונים אותם מספקת המערכת ועוד.

יש שני חוקים בסיסיים למי שמתכננן פרסום בגוגל: היו סבלניים, ואל תיכנסו לפאניקה.

לאור הקשיים בהם נתקלים מפרסמים מתחילים, מציעה גוגל מדריכים מצוינים Online והוראות מפורטות לפתיחת חשבון פרסום בגוגל אדוורדס שלב אחרי שלב. מפעם לפעם עורכת גוגל שינויים בממשק (מראה, פרמטרים, ועוד) ומעדכנת אותו.

לשם כניסה לחשבון הפרבום בגוגל אדוורדס יש לגשת לקישור הבא: כניסה לגוגל אדוורדס.
ולהיכנס באמצעות שם המשתמש והסיסמא שסיפקתם במהלך ההרשמה.

 איך בונים קמפיין פרסום בגוגל?

לאחר כניסה לחשבון ניתן לראות בסרגל הכלים העליון של הממשק 4 אפשרויות - דף הבית (הצגת סטטיסטיקות כלליות בנוגע לחשבון), מסעות פרסום (ניהול, עריכה וביצועי מסעות הפרסום), הזדמנויות (הצעות לשיפור ביצועי הקמפיין), כלים (עזרים המסייעים למנהל הקמפיינים).
כל הקמפיינים שלכם נמצאים תחת הטאב שנקרא "מסעות פרסום". כאן ניתן להוסיף מסע פרסום חדש, לערוך קמפיינים קיימים ולמחוק קמפיינים לא יעילים. כל השינויים נכנסים לתוקף מיד עם ביצועם.
בצד ימין מתחת ל-"כל מסעות הפרסום" ניתן למצוא את מסעות הפרסום הקיימים בחשבון (בין אם פעילים ובין אם לא).

מסעות פרסום קריטריונים מינימאליים להקמת מסע פרסום בגוגל אדוורדס:

חשבון פרסום בגוגל אדוורדס יכול להכיל מינימום מסע פרסום אחד.
מסע פרסום יכול להכיל מינימום קבוצת מודעות אחת.
קבוצת מודעות יכולה להכיל מינימום מודעה אחת (טקסט או מכל סוג אחר).
כל מודעה יכולה להתייחס מינימום למילת מפתח אחת כדי שתוכל לפעול.
לכאורה נראה מסובך, ויש להניח שבגוגל יכלו לתכנן מערכת פשוטה יותר - אולם מערכת פשוטה יותר לא הייתה גמישה ומקצועית כל כך כמו המערכת הנוכחית. המבנה הנוכחי של הממשק מאפשר שליטה מדויקת בסכום שמוציאים על כל מאפיין של מסע הפרסום  בגוגל עד לרמת מילת המפתח הבודדת.

דוגמא:

ננסה להבהיר את המבנה באמצעות הדוגמא הבאה. הבה נניח שאתם מעוניינים לפרסם חנות רהיטים גדולה. מבנה החשבון הבא יוכל להיות רלוונטי:

מסע פרסום אחד עבור קבוצת מוצרים אחידה - לדוגמא מסע עבור מיטות ומסע נפרד עבור שולחנות.
קבוצות מודעות - עבור כל מוצר יש צורך לפתוח קבוצת מודעות נפרדת (אחת למיטות, שנייה לשולחנות).
עבור כל קבוצת מודעות יש להגדיר מילות מפתח - המילים הללו יציגו את המודעה בעת חיפוש בגוגל.
בעת תכנון ובניית מסע הפרסום בגוגל מומלץ ליצור קבוצות מודעות נפרדות עבור מוצרים נפרדים - צעד זה עשוי לשפר את ציוני האיכות ובכך למעשה לשפר את ביצועי מסע הפרסום.
מבנה מסע פרסום בגוגל אדוורדס

פרסום בגוגל - שימוש בקמפיינים (מסעות פרסום)

יש מספר דרכים לשימוש במסע פרסום:
באמצעות שימוש נכון בקמפיינים אפשר להתמקד כיום בקבוצות מטרה ממוקדות כגון: סטודנטים בגילאי 25-34, הורים לילדים, נערים בתיכון, אמהות ועוד.
ניתן להשתמש בקמפיינים כדי ליצור מסעות פרסום ממוקדים גיאוגרפית. ניתן ליצור מסע פרסום עבור ישראל, אחר עבור ארה"ב, אחר עבור אנגליה, ומסע פרסום נוסף עבור דוברי עברית החיים באירופה.
מסע פרסום בגוגל אדוורדס יכול להכיל מספר קבוצות מודעות. קבוצות מודעות מייצגות את המוצרים/שירותים אותם אתם מציעים. לדוגמא: אם אתם מוכרים פרחים אתם יכולים לפתוח קבוצת מודעות עבור ורדים, אחרת עבור עציצים, קבוצה לאדניות, אחת עבור צמחי תבלין ועוד. רמת הפירוט תלויה ברמת הדיוק בה אתם מעוניינים לשלוט במאפייני מסע הפרסום.


ניתן לבצע גם תהליך הפוך: לבנות מסע פרסום עבור כל מוצר, וקבוצת מודעות עבור כל סוג קהל מטרה של אותו מוצר. בכל דרך שתחליטו לבנות את הקמפיינים, קבוצות המודעות ואת המודעות, התהליך ההגיוני עבורכם יתברר בעצמו במהלך הזמן. לאחר שתצליחו לבנות מסע פרסום בעל מבנה אפקטיבי ומקצועי, תוכלו לשמר אותו ולבנות כך גם את מסעות הפרסום הבאים.

טיפים לפרסום בגוגל אדוורדס

אל תתפתו לאסוף מאות מילות מפתח עבור כל קבוצת מודעות. הדבר יפגע בהזדמנות שלכם לבצע אופטימיזציה לבידים שתבצעו, לאחר שתרכשו ניסיון בתחום תוכלו לנסות רעיונות שונים או אפילו לבצע בדיקת אפקטיביות למודעות שלכם.
אם יש מספר רב של קבוצות מודעות במסע הפרסום אחד (כ - 30-50 ) רצוי ליצור מסע פרסום נוסף כדי לשפר את נקודות המבט (View) על המודעות.
ניתן לארגן את הקמפיינים כך שמסע פרסום אחד מכיל את כל קבוצות המודעות המוצלחות. למסע פרסום זה ניתן לתת תקציב יומי גבוה יחסית. את המודעות המוצלחות פחות שיש לבצע עבורן אופטימיזציה ניתן להעביר למסע פרסום אחר בתקציב נמוך יותר.
השתמשו בקמפיינים שונים על מנת לבדוק הגדרות מדינה ושפה שונות. מילות מפתח באנגלית במסע פרסום ממוקד לישראל זולות בדרך כלל מאותן מילות מפתח במסע פרסום הממוקד לארה"ב.
חשוב להבין כיצד להשתמש בפונקצית המיקוד לשפות שונות. בכל מסע פרסום הייעוד שלה משתנה.
זכרו שניתן להגדיר תקציבים יומיים שונים עבור מסעות פרסום שונים.

בגוגל אדוורדס קיים מנגנון מוגבל של ביצוע אופטימיזציה לקמפיינים. למעשה הממשק משהה מילות מפתח בעלי יחס הקלקה נמוך (זאת לאור השפעתו על ציון האיכות). המשמעות אינה בהכרח שבחרתם מילת מפתח לא נכונה. ניתן לבצע אופטימיזציה למילות המפתח הן ברמת קבוצת המודעות והן ברמת מילות המפתח עצמן. האופטימיזציה יכולה להיות ידנית (שינוי ידני פר מילה) או באמצעות כללים וסקריפטים אוטומטיים אשר מוגדרים מראש.
פרסום באמצעות מסע פרסום מסוג 'רשת המדיה' מאפשר להציג מודעות באתרי השותפים הרבים של גוגל ולא רק בתוצאות החיפוש. אם אינכם בטוחים שפרסום כזה יעיל עבורכם - בטלו את הפונקציה הזאת לעת עתה.
שימו לב לפונקציה המתקדמת של מיקוד גיאוגרפי – ניתן למקד את מסעות הפרסום לאזורים / ערים שונות.
למדו להשתמש בפונקציה להתאמת הצעות מחיר למכשירים שונים, ימים ושעות ועוד.

קחו את הזמן על מנת להבין את המונחים השונים במילון המונחים. הבנת המונחים הטכניים תסייע לכם להבין את ממשק המשתמש של גוגל אדוורדס באופן מהיר ויעיל יותר.
במידה ואתם מעוניינים במסע פרסום בגוגל בתקציב שאיננו נמוך (מעל 2000 ש"ח בחודש) מומלץ מאוד להיעזר בשירות מקצועי של פרסום בגוגל או לעבור קורס המלמד כיצד לנהל מסע פרסום יעיל ואפקטיבי שיוביל אותכם להשגת המטרות היעדים שלכם.