Archive | שיווק אתרים באינטרנט RSS feed for this section

כיצד יראה הפרסום באינטרנט בעוד 5 שנים – 7 תחזיות

פוסט אורח – נכתב ע"י רון מעוז אקטיביטק
בחודש  שעבר התקיים בניו יורק אחד הכנסים החשובים של עולם הפרסום באינטרנט , ה iab MIXX. בין רשימת הנואמים המרשימה והארוכה ניתן היה למצוא שמות כמו:
סמנכ"ל חטיבת התפעול של טוויטר  – Dick Costolo
מנכ"ל אסטרטגיה שיווקית בג'נרל מוטורס – Paul Edwards
סמנכ"ל מוצרים ביאהו – Blake Irving
ועוד…
אחת ההרצאות המעניינות הייתה של Barry Salzman  מנכ"ל מדיה ופלטפורמות בגוגל ו  Neal Mohan סגן נשיא חטיבת ניהול מוצר בגוגל.
השניים סיפקו 7 תחזיות לגבי עתיד הפרסום הגרפי  (display advertising) כפי שהם רואים אותו (כלומר גוגל רואה אותו) בשנת 2015.
ראוי לציין שבגוגל החלו בשנתיים האחרונות לשים דגש רב על הנישה של פרסום גרפי , בתאגיד החיפוש עוסקים בקנייה מאסיבית של שטחי פרסום באתרים חיצוניים אשר ישמשו לפרסום באנרים ווידאו ויצטרפו לרשת המדיה של גוגל.
גוגל אף השיקו החודש את Google TV שהיא בעצם פלטפורמה המאפשרת לאחד את רשת האינטרנט והטלוויזיה ולשלב בין התכנים המוצגים בשתי הרשתות וכך גם לנצל בצורה טובה יותר את המימד הויזואלי של פרסום גרפי. ככל הנראה ניתן יהיה ליצר בעתיד מודעות באנרים ווידאו לא רק עבור רשת המדיה האינטרנטית הסטנדרטית אלה גם עבור רשת האינטרנט הטלוויזיונית.
אז איך רואים בגוגל את שנת 2015 ?


גידול במודעות וידאו

הנתונים כיום מראים ש 24 שעות של תכני וידאו מועלים ל YouTube  בכל דקה!! בגוגל מעריכים שעד 2015 50% מכל המודעות באינטרנט יכללו בתוכן מרכיב וידאו כלשהו והתשלום עליהן יגבה על בסיס של תשלום פר צפייה (PPV). ברי זלצמן מנכ"ל מדיה ופלטפורמות בגוגל טוען שההבדלים כיום בין תכנים פרסומיים לבידוריים הולכים ומטשטשים וניתן לראות במגמה גוברת של גולשים אשר צופים בסרטוני פרסומת ביוטיוב על מנת לספק צרכים בידוריים.
Real-time bidding
50% מהמודעות אשר מציגות פרסומות גרפיות הממוקדות לקהל יעד ספציפי תהיינה מבוססות על Real-time bidding.
המדיה הסלולארית
טלפונים ניידים יהפכו למכשיר המשמעותי ביותר עבור המפרסמים והמסך הסלולארי יהפוך למקור המידע הראשון אליו יפנו הצרכנים.
מדדים חדשים
המדדים המגדירים את הצלחת המודעות של מסע הפרסום ישתנו.
ראשית ,במקום נתונים סטטיסטיים לגבי חשיפות תקבלו נתונים על צפיות בסרטון. ביוטיוב ישיקו בקרוב את פלטפורמת 'True view' אשר מודל התשלום בה מבוסס על תשלום פר צפיות אמיתיות של גולשים ולא חשיפות.
מדדים חדשים יחשבו גם את האפקט הויראלי של המודעות , כלומר את ה Buzz החיובי או השלילי שנוצר ברשתיות חברתיות לגבי מותג מסוים.
כמו כן טכנולוגיות מבוססות מקום יוכלו למדוד תנועה פיזית של גולשים/צרכנים לחנות בית העסק אשר המודעות שלו מתפרסמות באינטרנט.
פרסום מבוסס רשת חברתית
75% מכל המודעות יכילו מרכיב התממשקות לרשתות החברתיות.
פרסום מותגים
50% ממסעות פרסום מותגים יוצגו בעזרת תוכן עשיר במודעותיהן.
50,000,000,000$
פרסום גרפי ברשת יהפוך לתעשייה בשווי 50 מיליארד דולר.

0 Comments

טיפים לבחירת מילות מפתח Google-AdWords

במסגרת הסמינר שאני מעביר במכללת אקטיביטק  בנושא פרסום בגוגל אני מדבר על בחירת מילות מפתח. להלן  25 טיפים שאני נותן לבחירה נכונה של מילות מפתח. רשימת הטיפים המלאה (120 טיפים) להצלחה בפרסום בגוגל וחוברת טיפים ניתנים במסגרת הסמינר.

  1. השתמשו בכלי: "מילות המפתח של Google " על מנת למצוא רעיונות למילות מפתח. כלי מילות מפתח
  2. התחילו עם מונחים רחבים והתקדמו למונחים ספציפיים – נסו להזין בכלי 'מילות המפתח' מונחים רחבים, כגון: 'פרחים'. לאחר מכן, נסו מונחים ספציפיים, כגון: 'שושנים אדומות' או 'קקטוס ננסי'.
  3. חפשו את מילות המפתח הפחות פופולאריות והוסיפו אותן למסעות הפרסום.
  4. חפשו כל הזמן מילות מפתח חדשות שניתן להוסיף למסעות הפרסום.
  5. תמחרו כל מילת מפתח בנפרד לפי החזר ההשקעה שהיא מניבה. התמקדו במילים העיקריות.
  6. חפשו מילות מפתח שהמתחרים עדיין לא חשבו עליהן. ככל שרשימת מילות המפתח ארוכה יותר, כך סביר יותר שהיא תכיל מילים וביטויים שהמתחרים אפילו לא חשבו עליהם! הצעת המחיר עבור מילים אלה יכולה להיות נמוכה יותר ואפילו מינימאלית כיוון שאין עליהן תחרות.
  7. במידה ומצאתם מילת מפתח זולה בעלת יחס המרה חיובי, שמרו אותה לעצמכם ואל תשתפו בה את המתחרים שלכם!
  8. חישבו כלקוח – אחת הטעויות הנפוצות של משתמשי AdWords, היא להשתמש במילים ובביטויים המתארים את העסק והדבר לא תואם בהכרח למה שלקוחות מחפשים. לקוחות מחפשים לרוב פתרון לבעיות שלהם. לעתים, הם אפילו אינם יודעים שקיים פתרון לבעיות שלהם. שימו את עצמכם במקומם ושאלו את עצמכם באילו חיפושים הייתם משתמשים על מנת למצוא פתרון לבעיה דומה? יש לשים לב, כי לקוחות פוטנציאלים לא תמיד מכירים את המילים והמונחים המקצועיים של העסק שלכם.
  9. שאלו שאלות – דמיינו לעצמכם את סוג השאלות שהלקוחות הפוטנציאלים שלכם יקלידו בחלון החיפוש.
  10. בדקו עלונים טכניים – יש לקוחות שמכירים את המינוחים הטכניים של תחום העסקים שלכם. הם קוראים עלונים טכניים ומידע תואם באופן קבוע.
  11. השתמשו במונחים המצויים בשפה המדוברת-'סלנג', יחיד/ רבים, דרכים שונות לכתיבת המוצר, מילים נרדפות, ביטויים שונים וכדומה.
  12. בדקו באתרי מכירות והשוואת מחירים  – אתרי מכירות פומביות הן מכרה זהב גדול למחפשי מילות מפתח. חפשו מוצרים הקשורים למילות המפתח שלכם. לדוגמא: אם אני מחפש באתר מכירות פומביות את המילה "גינה" נקבל מוצרים שונים כגון: ספסל לגינה, הגינה הביתית – מדריך שלם לגינה, מחסן כתר פלסטיק, הדום לגינה, שולחן גינה, ריהוט גן ועוד.
  13. מילות מפתח עונתיות – לעתים משתלם להקליד מילות מפתח בהתאם לתקופות מסוימות בשנה, כך ניתן להקביל את הפרסום לאירועים שונים במהלך השנה.
  14. הוסיפו שגיאות כתיב מכוונות – לא כל אחד מאיית את המילים באופן מושלם – הגולשים רושמים לעתים בטעויות.
  15. הוסיפו מילים הכתובות באותיות באנגלית למרות שכוונת הגולש היא לכתוב אותן בעברית. לדוגמא "פרחים" "prjho"
  16. קיצורים וראשי תיבות – ניתן להשתמש בקיצורים ובראשי תיבות נפוצים. לדוגמא: לימודי מנהל עסקים, לימודי מנע"ס, טיסות לחוץ לארץ, טיסות לחו"ל.
  17. שימוש בהפכים – לעתים, ניתן להיעזר במילה ההפוכה כמחפשים מילות מפתח נוספות. לדוגמא, כאשר מציעים ריהוט גינה זול, ניתן להשתמש בביטוי ריהוט גינה לא יקר.
  18. שימוש בשמות דומיין/Domain – למרבה הפלא גולשים רבים מכניסים לתוך חלונית החיפוש כתובות אינטרנט. השתמשו בכתובות אלו כמילת מפתח.
  19. הימנע משימוש במילות מפתח החוזרות על עצמן בקבוצות מודעות שונות.  Google מציגה מודעה אחת בלבד לכל מפרסם, עבור מילת מפתח ספציפית, לכן אין צורך להשתמש במילות מפתח כפולות בקבוצות מודעות שונות או במסעות פרסום שונים. מילות מפתח זהות מתחרות בינן לבין עצמן, ומילת המפתח המציגה את הביצועים הטובים ביותר היא זו שתפעיל את המודעה שלכם.
  20. נצלו את היתרון של אפשרויות ההתאמה של מילות המפתח – השתמשו באפשרויות ההתאמה של מילות מפתח. שפרו את ביצועי מסע הפרסום שלכם על-ידי הוספת מילות מפתח רלוונטיות כהתאמות רחבות, או באמצעות התאמות מדויקות או התאמות לביטוי כדי למקד לקהל יעד ספציפי.
  21. תמיד הוסיפו מילות מפתח שליליות – כנסו לכלי מילות המפתח של Google   ובדקו באילו צרופים אינכם רוצים שהמודעה תופיע והוסיפו מילות מפתח שליליות. לדוגמא: אם אינכם חפצים במחפשי החינם או מחפשי המציאות הוסיפו לקמפיין את המילה 'חינם-' או  'בחינם-'.
  22. נסו להשתמש במילות מפתח דינאמיות (סוגרים מסולסלים), כך מילת המפתח תופיע בכותרת המודעה.
  23. שקלו הסרת מילים בעלות יחס הקלקה נמוך מ – 1% ברשת החיפוש. זאת לאחר הפעלת שיקול דעת.
  24. הסירו מילים עם 0 הופעות אחרי חודשיים.
  25. זהו מילים בעלות יחס הקלקה גבוה וחפשו מילים נרדפות ומשלימות להן.

המלצות: פרסום חינם באינטרנט

1 Comment

גוגל משיקה מנוע חיפוש יעודי לאיתור מקצוענים מוסמכים ל-Adwords

במהלך חודש מאי הודיעה Google ישראל על שינוי התנאים להפיכה למקצוען מוסמך לפרסום ב- Google AdWords והשקת מנוע חיפוש יעודי לאיתור מקצוענים מוסמכים.
מהו מקצוען מוסמך?
מקצוען מוסמך הוא אדם או סוכנות שעברו בחינות הסמכה מטעם Google והוכיחו את בקיאותם ב-Adwords.
מה למעשה השינויים:

  1. השקת מנוע חיפוש ייעודי, שמציג מאגר של מוסמכי  Adwords  זאת במטרה לסייע למפרסמים לאתר בקלות שותפים או סוכנויות מוסמכות לניהול והקמת קמפיינים ב-Google.תוצאות החיפוש מתייחסות  למיקומו הגיאוגרפי של השותף, לניסיונו בעבודה עם התקציב שהוגדר על-ידי המפרסם ולסוג השירות המבוקש. בעזרת שימוש במנוע החיפוש היעודי ניתן ללמוד בקלות מיהן סוכנויות הפרסום ב-Adwords  הגדולות  והקטנות בארץ.
  2. בעבר היה צורך לעבור בחינה אחת בלבד כדי להיות מקצוען מוסמך. כיום יש צורך לעבור שתי בחינות. בחינה כללית + בחינת בחירה מתוך שלוש.
  3. מתכונת הבחינה השתנתה. Google  מקשים יותר לחפש את התשובה הנכונה במרכזי העזרה שלהם. על מנת לעבור את הבחינה יש להוריד קובץ  בחינה שלא מאפשר להחליף מסכים ולחפש תשובות באינטרנט בזמן הבחינה. הבחינה עברה מגוף חיצוני שדאג לה לGoogle.
  4. אין יותר הפרדה בין חברה מוסמכת לפרט מוסמך. לדעתי חבל שגוגל הורידו הפרדה זו. בעבר סוכנות שרצתה לזכות במעמד של חברה מוסמכת היתה צריכה לנהל קמפינים בגובה 100,000 $ במהלך שלושה חודשים וששני עובדים לפחות יעברו את הבחינה. עובדה שבהחלט יכולה להעיד על ידע וניסיון. כיום אין יותר הפרדה בין פרט מוסמך וחברה מוסמכת.
  5. שינוי הלוגו.

logo_qualified_ind_80.jpg והחדש  adwords_certified_partner-80.gif

1 Comment

תמהיל השיווק באינטרנט – ישראל מרץ 2010

רוב החברות שאינן פעילות באינטרנט  רואות את הפעילות באינטרנט כמקשה אחת. האמת שונה לחלוטין: אפשרויות השיווק באינטרנט הן מגוונות ויש להתאים לכל חברה את תמהיל השיווק הנכון לה. אין תמהיל נכון או לא נכון יש תמהיל מותאם לצרכים.
פעמים רבות פונות אלינו חברות  על מנת לברר עלות של קידום אתרים אורגני. אני מאוד בעד קידום אתרים אורגני, אך בתנאי שמכירים את כל האלטרנטיבות ובוחרים בחלופה זאת לאחר הכרות עם שאר החלפות.
בשרטוט הבא אני מנסה לתאר את החלפות השונות של שיווק באינטרנט. (אולי יותר נכון להגדיר זאת כפרסום באינטרנט ולא כשיווק באינטרנט).
יש לכם אתר ואתם רוצים להביא גולשים לאתר, להלן סקירה של האפשרויות העומדות בפניכם:

  1. גוגל – עדיין רוב הגולשים בישראל פונים לגוגל שהם מחפשים מוצר או שרות כלשהו.האופציות בגוגל הן: קידום אתרים אורגני / טבעי או פרסום בגוגל (קישורים ממומנים). הפרסום בגוגל גם כן מתחלק לשניים: פרסום במנוע החיפוש עצמו, פרסום ברשת התוכן.
  2. פרסום באתרים גדולים כגון YNET, וואלה, 10NANA, ZAP וכו'.
  3. פרסום באתרי נישה כגון אתרי טיסות, צימרים, בריאות.
  4. רשתות חברתיות – פרסום בפייסבוק (מודעות טקסט או תמונה). או פעילות חברתית WEB 2.0.
  5. תוכניות שותפים.
  6. מיילים – ניוזלטר, רשימות דיוור או ספאם.

ziv10.jpg

איזו אפשרות עדיפה? לכל חברה יש לבנות תמהיל שיווק התואם את צרכיה ואת תקציבה.

0 Comments

28% מהאתרים ברשת משתמשים בגוגל אנליטיקס

עכביש חדש שהוכנס לרשת האינטרנט במטרה לחקור את הרשת ללא מטרות רווח ובדק עד עתה מעל ל-4 מיליון אתרים העלה את הממצאים הבאים:

  1. 28% מהאתרים ברשת משתמשים בגוגל אנליטיקס.
  2. 12% מהאתרים משתמשים בגוגל אדסנס.
  3. 5% מהאתרים יש קישור לטויטר ול-5% יש קישור לפייסבוק. רק ל-2% מהאתרים יש קישור לשניהם.
  4. 16% מהאתרים יש סינדיקציה של RSS.
  5. 17% מהאתרים יש קבצי פלאש באתר.
  6. הדומיין הארוך ביותר שנמצא הוא: http://iwillusegooglebeforeaskingdumbquestions.com
0 Comments